长沙港鑫欧雅家居有限公司
服务热线: 0731-8513 8256
新闻中心 News

在双十一的战场之后,家具业是否搭上了“新零售”的车?

日期: 2017-11-24
查看: 14

“双11”购物势头迅猛,商战也愈演愈烈。在2017年“双11”战场,各大家居企业创下多项新纪录,各品牌都有相应的增长和提升,竞争也是相当激烈。成交额“破亿”速度加快2017年的“双11”购物狂欢节落下帷幕,天猫“双11”最终成交总额为1682亿元。据了解,2009年天猫举办第一场“双11”购物狂欢节,销售额为0.5亿元;去年天猫“双11”销售额突破千亿,为1207亿元,同比增长32.3%。

在家具、家纺、家装、主材、全屋定制等细分品类中,各家的成绩到底如何?

2017天猫“双11”家居建材领域各品类最终榜单显示,林氏木业、全友家居和顾家家居位列住宅家具类排行前三;罗莱、水星、富安娜为床上用品类排行前三;家装主材类排行中,诺贝尔瓷砖、东鹏、九牧包揽三甲;竞争激烈的全屋定制类排行由TATA木门、索菲亚和欧派最终胜出。值得注意的是,去年作为“黑马”闯出来PINGO国际今年依然占据了装修设计/施工/监理类排行首席。

据网易家居不完全统计:林氏木业、全友家居、TATA木门、索菲亚、欧派、PINGO国际、东鹏、诺贝尔、九牧、顾家、芝华仕、老板电器、方太、大自然、惠达、箭牌、爱空间、喜临门、水星家纺、罗莱LOVO、富安娜、奥普、玛格、尚品宅配、维意定制、马可波罗、梦天木门、金牌厨柜、家装e站、TOTO、华日、皮阿诺、左右沙发、欧普照明、生活家装饰、慕思、东箭、卫诗理、雅兰、梦洁等家品牌实现单日成交额过亿,晋升“亿元俱乐部”。

与去年相比,今年家居品牌销售破亿的速度更快。11点11分11秒,索菲亚就全面超越去年“双11”全天销售额。据统计,今年“双11”当日,索菲亚全屋定制天猫旗舰店全国销售额达5.47亿元,为去年“双11”全天销售额2.39亿元的2.28倍。索菲亚方面透露,除了“799元每平方米”和“899每平方米”连门带柜的定制衣柜促销套餐以外,今年“双11”新增了两个全屋定制套餐,分别是18平方米(投影面积)E0级19800元现代主义全屋定制套餐与16平方米(投影面积)康纯板现代主义全屋定制套餐,新套餐的加入对销售额的提升拉动很大。

家居建材走向“价值战”

品牌狂热的背后,是资本投资从房产到家居建材行业转移。据数据显示,1-9月份,全国房地产开发投资80644亿元,同比增长8.1%,增速比1-8月份提高0.2个百分点。受房地产行业发展趋势影响,家居建材整体维持10%左右的增长。

2017年上半年,江山欧派、皮阿诺、三雄极光、欧派家居、惠达卫浴等多家家居建材企业正式登陆资本市场。据不完全统计,目前在IPO排队企业名单中有十余家企业,涵盖了家纺、家具、建材等多个领域。随着家居建材企业的接踵上市,原本就处在风口上的家居领域也将由产品竞争转向资本角逐。

在今年的“双11”,包括大自然家居、欧派、东鹏、TATA、索菲亚等家居建材行业大佬纷纷举起“新零售”的大旗,希望搭乘“新零售”的快车,通过线上线下更深层次互动,打造共赢的机制。在消费升级的当下,消费者不仅关注产品的价格,更加关注产品的价值与功能。

从近年各大家居品牌的营销模式可以看出,家居行业营销逐渐从价格战走向价值战。据了解,今年“双11”,各大品牌不仅玩转媒体信息流,更创新营销媒介,通过影视植入、网综推广、互动直播等方式,玩转内容营销,为电商引入海量客流。

渠道局限性仍在

作为阿里巴巴最赚钱的生意,为了在今年创造更大的销售数字,“双11”在“打折”上加了很多形式,“购物津贴”“火炬红包”“定金膨胀”“跨店满减”“叠加优惠”、激活红包,打游戏换红包、花钱买红包、组团购物分红包……各种折扣形式叠加使用,不少消费者认为“双11”优惠活动过于复杂,“数学成绩差的根本占不来这便宜”之类的吐槽遍布网络。

相比这些复杂的折扣形式,部分家居建材品牌的活动就稍显“简单”,其背后,可能是渠道发展的局限性。

以家装主材品类的瓷砖为例。互联网对传统建材行业的渗透就发生在几年之内,瓷砖行业正式加入“双11”大战,大约是从2014年开始的。在2014年的淘宝“双11”,瓷砖类别总销售额约2000万,销售额突破百万的有5个品牌,大部分品牌更专注于电商平台发展。体验了“双11”带来的销售额,“瓷砖电商”成了行业热词,更多线下大品牌开始入局电商。

瓷砖市场的旺季通常是在每年的9-10月份,与服装、食品、电子产品等快消品相比,瓷砖属于冷关注产品,消费者只有在购买产生购买需求时进行采买,较少会因外界刺激产生冲动性消费。对于消费者而言,瓷砖作为家装的重头,线下实体店考察质量、电商平台下单,是消费者较常采用的形式。这也是大多数品牌的“双11”活动都是线下辅助线上的原因。电商平台对线下零售店,有较大的依赖性。其次,线上渠道的局限也来自于零售端的局限,对瓷砖行业而言,零售端的市场份额会逐渐减少,与之相比,为地产商和家装公司提供服务,会成为更主要的业务来源。


在双十一的战场之后,家具业是否搭上了“新零售”的车?
News / 推荐新闻 More
2017 - 11 - 24
十一月眨眼间已经过半,入冬以来最强寒流也已经到来,但是“金九银十” 旺季及双十一所带来的火热气氛余温依然存在,除东南亚材回落较大,其他木材大多保持稳定,部分缺货情况严重的木材价格有所上升。国内市场材种现状:胶合板出货迅速  走访市场发现,近期胶合板市场出现大批量走货迹象。商家反映,现在已经到了一年中的最后的一个季度了,不少商家为冲刺一整的业绩,都在订单上下功夫,甚至有不少商家为了赢得更多的订单,在价格方面也作出了适当的让步。现阶段,广东市场1220×2440×3mm胶合板商家报价30-34元/张;1220×2440×9mm胶合板商家报价65-85元/张。  中纤板市场交投情况一般  市场调查发现,近期中纤板市场活跃度较为一般。商家透露,进入11月份市场对中纤板的需求有所放缓,其主要原因是由于随着环保意识的提升,中纤板在家装领域的市场份额有所下滑,加之...
2017 - 11 - 24
在餐厅当中装饰背景墙,不仅可以为餐厅的整体大大加分,而且还可以帮助居住者在吃饭的时候感受到温馨的气氛,从而保持心情的愉悦,不同的背景墙设计所呈现出来的效果不一样,今天港鑫欧雅小编主要为大家带来的是有关欧式餐厅背景墙装修效果设计的相关资料,一起去领略一下欧式的豪华风背景墙吧。餐桌摆放与餐厅的正中间,与吊顶面对面摆放着,成为一个独立的空间,餐厅的墙面所采用了磨边境的造型,好像在可以的强调餐厅与客厅的区分,吊灯的设计十分的精致,水晶垂钓与吊灯的下方,营造出一种浪漫的感觉,餐桌呈圆形状,餐凳摆放于餐桌的四周,餐区的独立性与背景墙的设计相互呼应,整体性非常的强。这款餐厅的设计非常的华丽,拥有非常浓厚的欧式风格,餐厅中所摆放的酒柜增添了不少餐厅的额生活品味,墙面与地面都采用了淡黄色为铺垫,墙面上整齐摆放的壁画增添了生活气息,吊顶的设计非常的惊艳,将餐厅映照的非常温馨,设计师没有采用什么特殊的手法来装饰...
2017 - 11 - 20
家装装修讲究软硬兼施,不仅要把水电、防水等硬装基础做好,墙面、地面、布艺等软装装饰也不能忽视。一个好的家居软装装饰带来的不仅仅是美观的居住环境,更是能给居住者带来舒适心情。想让家居软装装饰变得有品味吗?下面跟着欧雅港鑫的小编一起来看看有哪些家居装饰技巧吧。家居装饰技巧一、对称平衡合理摆放布置居室时常常要将一些饰品组合在一起,使它成为视觉焦点的一部分。此时,对称平衡感就非常重要了。旁边有大型家具时,排列的顺序应该由高到低陈列,或是保持两个饰品的重心一致,以避免视觉上出现不协调感。此外,摆放饰品时前小后大层次分明方能突出每个饰品的特色,在视觉上也会感觉更舒服。家居装饰技巧二、饰品不要全部摆出很多人在布置居室的时候都会习惯把每一样饰品都展示出来,认为这样不仅显得家居富丽堂皇,还能给家人带来更多的好运。殊不知,从家装角度而言,摆放太多东西只会让整个家庭的布置失去特色、品质和格调,显得杂乱无章。如果...
2017 - 11 - 24
双11在建材家居领域,晋升“亿元俱乐部”的企业也比往年多了不少,总数超过40家,其中有至少6家的成交额甚至超过了5亿,成交数据的火爆恰恰反映了中国大家居市场的总体环境。从2013年的1.37万亿,到2014年的1.49万亿,再到2016年的1.81万亿,逐年平稳递增,预计2017年中国家装市场规模将逼近2万亿大关。马云从不做亏本生意,干掉银行,干掉医院……这一次携巨资进入家具行业他又发现了什么商机?马云携巨资进入家具行业,他又发现了什么商机  据悉,阿里旗下一只美元基金将斥巨额投资高端全屋家居B2C平台——BDHOME,有内部消息称,具体投资金额目前尚不能透露,但确信已经是家居行业最大的一笔B轮融资。尽管双方目前对于投融事宜均未给予官方回应,但是被马云看中的BDHOME毫无疑问成为中国泛家居+互联网市场最炙手可热的话题中心。我们对今年双十一成交额最高的10家知名整家装修企业数据做了个统计,...
公司地址:湖南省长沙市雨花区红墅湾11栋104
电话: 86 0731-8513 8256
传真:85138256
邮编:330520
Copyright ©2017 - 2020 长沙港鑫欧雅家居有限公司
犀牛云提供企业云服务